Статья рассказывает о том, как правильно рассказывать о своей идее, проекте или продукте, используя структуру рассказа из 5 этапов. Автор обсуждает проблему чрезмерных манипуляций болью и предлагает два подхода: через боль и через позитив. Он считает, что лучше рассказывать о своей идее, компании или продукте без грубых манипуляций и с фокусом на положительное.